ROI金投賞:土豆網投資回報率行業第一新聞頻道

  日前,數字營銷領域的權威報告——2011ROI金投賞報告出爐,在這項為廣告主考量廣告投放效果提供專業和權威參考數據的報告中,中國最早和最具影響力的視頻網站土豆網(Tudou.com)穩居第一,在視頻網站中遙遙領先,顯示出超群的廣告營銷投資回報率。

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網絡視頻份額暴增,土豆ROI居冠

  近年來網絡視頻廣告市場增長迅猛是不爭的事實,2011ROI金投賞報告也證實了這一趨勢:報告稱,網絡視頻廣告的業務量從2008年的不到3%暴增到2010年的18%,電視廣告的制作預算正在逐漸降低。目前網絡視頻已經被認為是傳統電視媒體的重要補充,可以讓廣告品牌接觸到更年輕、消費欲旺盛和更強消費能力的非電視受眾用戶,并且成本相對更低,效果更好。

  作為新興和發展迅猛的網絡視頻廣告市場,在此次報告中引起極大關注。報告顯示,在視頻網站榜單中,土豆網以總分8.25分力壓多家視頻網站,領先2010年登陸紐約交易所的優酷5分,在廣告創意、投放精準度等方面領先網絡視頻行業,成為網絡視頻廣告投放的首選平臺。

  分析人士稱,網絡視頻作為電視媒體的重要補充,并非是簡單分流電視觀眾,而是聚集了大批營銷潛力巨大、年齡層更具活力、處于更高消費層的受眾。網絡視頻基于互聯網應用,相比傳統電視媒體具備了更廣泛的傳播性,更具互動優勢,并且更易做到精準投放和靈活的營銷模式,兼具了品牌傳播的元素。在視頻網站中,土豆網具備優秀的原創實力和開放思維,并非將網絡視頻作為簡單的傳播平臺,而是充分利用網絡特點,整合營銷模式,創新營銷首發,加上龐大的用戶基礎和影響力,能夠突破常規傳播模式,取得爆發性和病毒性的傳播效果。

  權威營銷報告,數據透明成投放寶典

  由于互聯網內容和應用的多樣化,信息的碎片化,對于互聯網廣告行業來說如何評價ROI(廣告投資回報率),一直是標準難以統一和評估不甚客觀的問題。對此,包括一些網絡視頻公司在內的企業,試圖以自身平臺數據推出營銷效果參考報告,卻無法擺脫數據庫狹小、不具全局代表性以及自夸的嫌疑。尤其對于大型網站眾多、第一集團市場份額相差無幾、沒有網站對市場形成壟斷的網絡視頻市場,就更需要權威專業的第三方研究報告,給予網絡視頻廣告市場以公正和客觀的投資參考。

  2011 ROI金投賞報告是由第3種人傳媒從2008年12月至2010年12月三屆ROI Festival的參賽、獲獎成績進行數據的統計與分析,通過科學的營銷效果評估模型ROI Audit分析來自北京,上海,廣州,香港,臺灣超過400多家公司累積的4000個營銷案例。這些公司涵蓋了超過95%的國際大型廣告公司,以及專業大型的本土公司。該榜單所代表的是在過去一年中,哪些公司在廣告營銷的投資回報上被認為是最高效和最具代表性的。該報告以其極高的專業性和權威性為廣告主考量廣告投放效果提供了科學的參考依據。“這個報告的很多內容非常具有前瞻性,尤其是在數字時代能夠給所從事營銷工作的人士有很好的指引和幫助。公司排行榜也是很有價值的參考。”諾基亞大中國區市場營銷總監楊偉東評價道。

  2011年,土豆網全面啟動“視頻娛樂營銷”解決方案,提出了“創新投放”、“互動體驗”、“內容營銷”和“整合營銷”四大娛樂營銷解決方案。“我們志在打造一個視頻娛樂營銷的生態圈”土豆網COO王祥蕓(Evelyn Wang)表示:“它應該像一朵云一樣,讓草根創作者們有機會施展他們的才華與創意,讓用戶體驗到最新奇最有趣的營銷活動,讓廣告主的品牌營銷活動像病毒一樣傳播,只有這樣,才能真正地為廣告主實現ROI最大化。”

文章來源:新金融投資資訊網
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